Youngcom! Jugendstudie 2008
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A. Das Studienprofil
Art der Studie:
Repräsentative Studie
Panel:
Youngcom!-Jugendnetwork
Geografische Verteilung:
Deutschland/bundesweit
Umfragetechnik:
Schriftliche Umfrage mit 6-seitigem Fragebogen
Erhebungszeitraum:
Sommer 2007
Anzahl Befragte:
1.132
Abgefragter Altersbereich:
13-20 Jahre
Durchschnittsalter aller Befragten:
17,1 Jahre
Preis:
Inland: € 750,-- (zzgl. 7% MwSt.), Ausland: € 800,--
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B. Die Themen
1. Musik, Stars & Idole
1.1 Beliebteste Musikrichtungen
1.2 Welche Stars/Schauspieler/Sportler 13- bis 20-jährige gut finden
1.3 Welche Stars/Schauspieler/Sportler 13- bis 20-jährige schlecht finden
2. Freizeitverhalten
2.1 Lieblingsbeschäftigungen in der Freizeit
2.2 Bevorzugte Ausgehmöglichkeiten
3. Freunde & Clique
3.1 Größe der Clique/des festen Freundeskreises
3.2 Welche Vorlieben in der Clique ähnlich oder gleich sind
4. Medienbesitz und Mediennutzung
4.1 Was besitzen 13- bis 20-jährige an Informations- und Unterhaltungselektronik?
4.2 Wie sich der Medienkonsum in den letzten ein, zwei Jahren verändert hat
a) Fernsehen
b) Im Internet surfen
4.3 Die bevorzugten Medien für Neuigkeiten und Nachrichten
4.4 Die bevorzugten Unterhaltungsmöglichkeiten
4.5 Was 13- bis 20-jährige am liebsten lesen
4.6 Die beliebtesten TV-Genres
4.7 Die beliebtesten TV-Sender (ohne Musik- und Pay-TV)
4.8 Die beliebtesten Musik-TV-Sender
4.9 Wie oft 13- bis 20-jährige im Internet surfen
4.10 Was Jugendliche im Internet machen
4.11 Wo im Internet gesurft wird
4.12 Wo sich 13- bis 20-jährige einzelne Musiktitel besorgen
4.13 Wo sich 13- bis 20-jährige Musik-Alben besorgen
4.14 Wie häufig 13- bis 20-jährige Videogames spielen
4.15 Anteil der Online-Rollenspieler
4.16 In welchen Medien sich Jugendliche über Produkte informieren
5. Kommunikation
5.1 Wie viele 13- bis 20-jährige haben eine eigene E-Mail-Adresse?
5.2 Wie viele Jugendliche bei einem Internet Freundes- oder Chatnetzwerk Mitglied sind
5.3 Wie viele 13- bis 20-jährige haben ein eigenes Handy?
5.4 Für welche Marken haben sich die Handybesitzer entschieden?
5.5 Was tun junge Handybesitzer mit ihren Geräten?
6. Einkaufen und Shoppen
6.1 Das gesamte Monatsbudget der 13- bis 20-jährigen
6.2 Das Monatsbudget zur freien Verfügung
6.3 Wofür am häufigsten Geld ausgegeben wird
6.4 Was im Internet gekauft wird
6.5 Bei welchen Produktgattungen hoher Einfluss auf die Kaufentscheidung der Eltern ausgeübt wird
7. Mode und Fashion
7.1 Wie wichtig ist es 13- bis 20-jährigen, immer nach der neuesten Mode gekleidet zu sein?
8. Sport
8.1 Wie sich 13- bis 20-jährige in Sachen Sport beschreiben
8.2 Mit wem 13- bis 20-jährige am liebsten Sport betreiben
8.3 Welche Sportarten finden 13- bis 20-jährige gut?
9. Marken und Werbung
9.1. Markenpräferenzen bei 14 häufigen Produktkategorien:
a) Fertiggerichte
b) Autos
c) Sportartikel
d) Reiseveranstalter
e) Einrichtung/Möbel
f) Elektroartikel
g) Armbanduhren
h) Schnellrestaurants
i) Bank/Versicherung
j) Computer
k) Handys
l) Getränke
m) Kleidung
n) Schuhe
Die Mittelwerte bei den einzelnen Produktgruppen
9.2 Wie wichtig ist 13- bis 20-jährigen das Image eines Produktes?
9.3 Wer verweigert den Kauf, wenn die Werbung nervt?
9.4 Wer zappt weg bei TV-Werbung?
9.5 Wer klickt Werbebanner im Internet weg?
9.6 Wie Werbung sein soll
9.7 Was junge Zielgruppen an für sie gedachter Werbung bemängeln
9.8 Welche Werbeformen am besten gefallen
9.9 Welche Werbeformen nerven