Youngcom! Jugendstudie 2010
A. Das Studienprofil
Art der Studie:
Repräsentative Studie
Panel:
Youngcom!-Jugendnetwork
Geografische Verteilung:
Deutschland/bundesweit
Umfragetechnik:
Online-Umfrage
Erhebungszeitraum:
November 2009
Anzahl Befragte:
1.046
Abgefragter Altersbereich:
13 bis 19 Jahre
Umfang:
94 Seiten
Preis:
Inland: € 750,-- (zzgl. 7% MwSt.), Ausland: € 800,--
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B. Die Themen
1. Musik, Stars & Idole
1.1 Beliebteste Musikrichtungen
1.2 Welche Stars/Schauspieler/Sportler 13- bis 19-Jährige gut finden
1.3 Welche Stars/Schauspieler/Sportler 13- bis 19-Jährige schlecht finden
2. Freizeitverhalten
2.1 Lieblingsbeschäftigungen in der Freizeit
2.2 Bevorzugte Ausgehmöglichkeiten
3. Freunde
3.1 Wie Jugendliche Kontakt zu ihren Freunden halten
3.2 Wie die Jugendlichen das Lebensgefühl ihrer Generation beschreiben
4. Sport
4.1 Wie sportlich aktiv sind Jugendliche?
4.2 Mit wem 13- bis 19-Jährige am liebsten Sport betreiben
4.3 Welche Sportarten finden 13- bis 19-Jährige gut?
5. Einkaufen und Shoppen
5.1 Was besitzen 13- bis 19-Jährige an Informations- und Unterhaltungselektronik?
5.2 Das Monatsbudget der13- bis 19-Jährigen
5.3 Hat sich das Verhalten im Bezug auf Geld wegen der Finanzkrise geändert?
5.4 Wie viel Geld für welche Produkte ausgegeben wird
Einzelabfrage der folgeden 14 Produktgruppen:
a) Ausgehen/Nightlife
b) Essen und Trinken
c) Klamotten und Accessoires
d) Kosmetik, Körperpflege
e) Musik
f) Möbel, Einrichtung
g) Internet und PC
h) Handy und Telefon
i) Sport/Sportartikel
j) Mobilität
k) Zeitschriften/Bücher
l) Unterhaltungselektronik
m) Vorsorge, Vermögensaufbau
n) Reisen/Urlaub
5.5 Für was geben Jugendliche mehr bzw. weniger Geld aus?
Einzelabfrage der 18 folgenden Produktgruppen:
a) Kleidung und Accessoires
b) Unterhaltungselektronik
c) Ausgehen/Nightlife
d) Musik
e) Handy und Telefon
f) Essen und Trinken
g) Videospiele
h) Zeitschriften/Bücher
i) Sport/Sportartikel
j) Kosmetik, Körperpflege
k) Internet und PC
l) Möbel und Einrichtung
m) Mobilität
n) Reisen/Urlaub
o) Vorsorge, Vermögensaufbau
5.6 In welchen Medien sich Jugendliche über Produkte informieren.
Einzelabfrage der folgenden 12 Produktgruppen:
a) Kleidung und Accessoires
b) Kosmetik und Pflege
c) Musik
d) Handy
e) Sportartikel
f) DVDs
g) Elektroartikel
h) PC und Zubehör
i) Video- und Computerspiele
j) Urlaubsreisen
k) Möbel
l) Vermögensanlage
5.7 Wo kaufen 13- bis 19-Jährige ein?
Einzelabfrage der 11 folgenden Produktgruppen:
a) Klamotten und Accessoires
b) Kosmetik, Pflege
c) Unterhaltungselektronik
d) DVDs
e) Musik
f) Bücher
g) Handy
h) Sportartikel
i) Video- und Computerspiele
j) PC und Zubehör
k) Urlaubsreisen
6. Medienbesitz und Mediennutzung
6.1 Wie sich der Medienkonsum der 13- bis 19-Jährigen verändert hat.
Einzelabfrage der 7 folgenden Medien:
a) Internet
b) Fernsehen
c) Radio
d) Zeitschriften
e) Handy
f) Kino
g)Tageszeitungen
6.2 Die bevorzugten Medien für Neuigkeiten und Nachrichten
6.3 Womit sich Jugendliche am liebsten unterhalten
6.4 Was 13- bis 19-Jährige am liebsten lesen
6.5 Was Jugendliche im Fernsehen anschauen
6.6 Die beliebtesten TV-Sender
6.7 Wie viel Stunden Jugendliche fernsehen
6.8 Wie oft 13- bis 19-Jährige im Internet surfen
6.9 Was Jugendliche im Internet machen
6.10 Von wo aus im Internet gesurft wird
6.11 Was sich 13- bis 19-Jährige aus dem Internet laden
6.12 Internetnutzung mit dem Handy
6.13 Wie wichtig Internet-Funktionen für das nächste Handy sind
6.14 Handynutzung allgemein
6.15 Auf welcher/m Konsole/System Jugendliche Videospiele spielen
6.16 Wer nutzt Social-Networks wie Myspace oder Facebook?
6.17 Bei welchen Communities Jugendliche angemeldet sind
6.18 Wie Jugendliche auf eine Website aufmerksam werden
6.19 Bekanntmachung persönlicher Daten im Internet
7. Marken und Werbung
7.1 Werben Jugendliche Freunde für Produkte?
7.2 Was bei einem Markenprodukt wichtig ist
7.3 Wie wichtig ist 13- bis 19-Jährigen die Marke bei folgenden Produkten:
Einzelabfrage der 14 folgenden Produktgruppen:
a) Fertiggerichte
b) Autos
c) Sportartikel
d) Reiseveranstalter
e) Einrichtung/Möbel
f) Unterhaltungselektronik
g) Armbanduhren
h) Schnellrestaurants
i) Bank/ Versicherung
j) Computer
k) Handys
l) Getränke
m) Kleidung
n) Schuhe
o) Online-Shop
7.4 Wie wichtig ist 13- bis 19-jährigen das Image eines Produktes?
7.5 Wer verweigert den Kauf, wenn die Werbung nervt?
7.6 Wer hilft bei der Entscheidung beim Produktkauf
7.7 Fernsehwerbung allgemein
7.8 Wer zappt weg bei TV-Werbung?
7.9 Wie oft Jugendliche Banner-Werbung anklicken
7.10 Werbung im Internet
7.11 Wie Werbung sein soll
7.12 Welche Mängel bei Werbung auffallen
7.13 Welche Werbeformen gefallen bzw. nicht gefallen
Einzelabfrage folgender 17 Werbeformen:
a) Kinowerbung
b) Plakate
c) Fernsehwerbung
d) Events
e) Anzeigen in Zeitschriften
f) Radiowerbung
g) Sponsoring
h) Promotion-Aktionen
i) Gratis-Beilagen
j) Kundenzeitschriften
k) E-Cards
l) Werbebrief per Post
m) Werbe-SMS aufs Handy
n) normaler Internetbanner
o) Internetseiten
p) Werbe-E-Mail
q) Social-Media Kampagnen
r) Kataloge
s) Handy-Applikationen